Sur le Web, lit-on vraiment ?

Sur le web, personne ne lit ; tout le monde scanne. » Ce cliché a longtemps dominé notre compréhension de la lecture en ligne. Mais est-ce vraiment tout noir ou tout blanc ? Accrochez-vous, car nous sommes sur le point de plonger profondément dans le monde des habitudes de lecture sur le web pour voir si ce mythe tient la route.

La réalité nuancée de la lecture en ligne
Le web regorge de textes, mais la façon dont nous les abordons diffère grandement de la lecture traditionnelle. Jakob Nielsen, un grand nom de l’ergonomie web, nous révèle que moins de 20 % du contenu des pages est effectivement lu. Mais ce n’est pas tout : il semblerait que notre engagement ne soit pas si superficiel.

Pourquoi survolons-nous plutôt que lisons ?
La réponse est simple : surcharge d’information. Face à l’immensité du contenu disponible, notre cerveau opte pour une stratégie de survie : le survol. Nous cherchons activement des mots-clés, des titres significatifs et des informations facilement digestibles. Notre but ? Trouver rapidement ce qui est pertinent pour nous.

Quand les internautes lisent vraiment
Il y a cependant des moments où nous lisons mot à mot sur le web. Cela se produit quand :

1. Le contenu capte notre intérêt : Si l’information répond à une question précise ou touche à une passion, nous sommes prêts à nous investir pleinement dans la lecture.
2. La présentation invite à la lecture : Un contenu web bien structuré, avec des paragraphes courts, des listes à puces et un langage clair, est bien plus susceptible d’être lu en détail.

La conception pour capter l’attention
Steve Krug, dans son ouvrage « Don’t Make Me Think », souligne une vérité fondamentale : les internautes préfèrent scanner que lire. Pourtant, des contenus concis, faciles à scanner et objectifs peuvent améliorer l’expérience utilisateur de 124 %. Cela ne signifie pas que nous devons réduire nos ambitions rédactionnelles, mais plutôt les adapter aux comportements en ligne.

La part de vérité derrière le mythe
Bien que la tendance au survol domine, il est réducteur de dire que « les internautes ne lisent pas ». Les études, y compris celle de Chartbeat sur le comportement des utilisateurs de Slate, montrent que si beaucoup commencent par scanner, ils sont nombreux à s’engager plus profondément avec le contenu qui résonne avec eux.

Conclusion : Au-delà du noir et blanc
Le mythe selon lequel les internautes ne lisent pas sur le web cache une réalité plus complexe. Oui, nous scannons, mais nous lisons aussi attentivement lorsque le contenu en vaut la peine. En tant que créateurs, notre défi est de produire du contenu qui non seulement survit au scan initial mais invite également à une lecture plus approfondie. La clé ? Un contenu pertinent, bien structuré et engageant. Démystifier ce mythe, c’est reconnaître la diversité des comportements en ligne et les embrasser dans notre stratégie de contenu.

FAQs :

• Est-ce que les gens lisent moins aujourd’hui qu’avant ?
  Ils lisent différemment, surtout en ligne. Adapter notre contenu à ces nouvelles habitudes est crucial.
• Comment rendre mon contenu en ligne plus engageant ?
  Priorisez la clarté, la concision et une structure qui guide le lecteur. Les éléments visuels et les sous-titres aident aussi à capter et maintenir l’attention.
• Les internautes lisent-ils les articles partagés ?
  Pas toujours. La décision de partager peut être impulsée par le titre ou un bref survol. Cela ne diminue pas la valeur de créer un contenu riche et engageant, car ceux qui choisissent de lire seront récompensés par la profondeur et la qualité.